検索キーワードの種類を知って正しいSEOキーワード選定を

2021/11/22

No.1デジタルソリューションのSEOコンサルタントの相田です。

SEOをする時にどんなキーワードを狙っていくのか？このキーワード選びがとても重要です。

なぜなら、ここのキーワード選びを間違ってしまうと、
・せっかくSEOが上がったのに問い合わせがこない。
・そもそものSEOが全く上がらない
・効果が出ないSEOで機会損失に・・・

こんな事態を招きます。そこで、正しいキーワード選定について解説をしますが、その前提として知っていただきたいのが「キーワードの種類」です。

みなさんも日常で調べものをする時にキーワードを入力して、検索をされていると思いますが、それらの検索キーワードは次のように分類できます。

１．指名検索キーワード

こちらは、「Amazon」「楽天」など、すでに商品・サービス・会社を知っている人がそのサイトに訪問するために検索するもので、その多くはそのサイトでの購入をしようとする人、何度かサイトを訪れてているリピーター、取引先、もしくはこれから購入を検討している人たちが検索を行います。つまり、商品・会社をすでに認知している人たちが検索するキーワードです。

ですので、認知している人、既存客が検索するキーワードで、その検索数が多いほど、認知度も多いといえます。集客視点では、認知度やブランディングを測る重要な指標ともいえます。新しい顧客を掘り起こしする場合には、違いますが、長期的な視点では、新規客に認知していただき、商品・サービスを購入いただき、さらにリピートをいただくなど、この指名検索数を増やしていくことも、重要なSEO施策の１つと言えます。

２． CVキーワード

「CV（シーブイ）」とは「コンバージョン Conversion」の略で、「成果」を指します。Web業界ではよく使われる言葉で、成果につながるキーワードを指します。

たとえば、東京の代々木（当社のオフィスがあります）で、歯医者さんを探しているとすると、「代々木歯医者」「代々木歯科医院」このようなキーワードで検索すると思います。

SEOをする上では、最も狙わなければいけないキーワードですね。一方で、このCVキーワードですが、実際に検索する人は、もっともっと多くのキーワードで訪問します。

「小児歯科」「インプラント」「虫歯治療」「歯が痛い」「土日空いている歯医者」・・・
※それそれに地域名がセットでつきます。

つまり、より多くの集客をするとすると、これらのキーワードでもしっかりと上位表示する必要があります。そのために、SEOをするときには、自分の商品・サービスのターゲットがどんな人で、どんなキーワードで検索してくるのか？しっかりとリサーチをして、理想としてはそれら全てのキーワードでSEOをあげることですね。
‘（※それらの成果につながるキーワードのリサーチ方法や、多くの検索キーワードでSEOの上位表示する方法は、後述します。）

ただし、CVキーワードは成果につながるキーワードですから、多くの同業者が狙うキーワードでもあり、その分、SEOの難易度が高くなります。そこがSEOの難しいところでもあります。